Jak sprzedawać e-booki i kursy online na własnej stronie — 4 sposoby i ich koszty

Ostatnia aktualizacja: 21 sierpnia 2026

Drogi są cztery: platforma SaaS podpięta pod Twoją domenę, WordPress z wtyczką sprzedażową, zewnętrzny checkout wpięty w istniejącą stronę albo sprzedaż ręczna przez przelew i mail. Różnią się nie tyle wyglądem dla kupującego, co tym, ile roboty i ile pieniędzy zostaje po Twojej stronie.

Najtańsze wejście z automatyczną obsługą to platforma SaaS z trwałym planem darmowym — heyhey Starter kosztuje 0 zł bezterminowo, nie wymaga karty i nie pobiera prowizji od sprzedaży, a własną domenę podepniesz od planu Growth za 197 zł netto. WordPress w wariancie licencyjnym zaczyna się od 1 797 zł netto jednorazowo (Publigo BOX PLUS) plus serwer i hosting wideo po Twojej stronie, albo od 169 zł netto miesięcznie (HashMagnet #LMS Box). Zewnętrzny checkout wpięty w gotową stronę to Easytools od 99 zł netto plus 3% prowizji albo Gumroad za 10% plus 0,50 USD od transakcji.

Czwarta droga, czyli przelew i mail, kosztuje zero i wygląda na najsprytniejszą, dopóki nie sprzedasz trzydziestej kopii.

Spis treści

1. Porównanie czterech dróg
2. Sposób 1: platforma SaaS pod własną domeną
3. Sposób 2: WordPress z wtyczką sprzedażową
4. Sposób 3: zewnętrzny checkout wpięty w gotową stronę
5. Sposób 4: przelew i mail
6. Co znaczy „własna domena" w praktyce?
7. Który sposób dla kogo?
8. Najczęstsze pytania
9. Metodologia
10. Postaw stronę sprzedażową i kasę w jedno popołudnie

Porównanie czterech dróg

Ceny netto. Zweryfikowane u producentów 18–20 sierpnia 2026. Koszt roczny heyhey Growth to dwunastokrotność ceny miesięcznej; Publigo BOX to licencja jednorazowa z rokiem wsparcia i aktualizacji w cenie.

Ostatnia kolumna jest tu najważniejsza i najczęściej pomijana przy liczeniu. Cztery pierwsze wiersze różnią się cenami, ale wszystkie robią za Ciebie to samo — piąty przenosi całą robotę na Ciebie i dlatego wygląda na darmowy.

Sposób 1: platforma SaaS pod własną domeną

Zakładasz konto, wgrywasz produkt, budujesz stronę sprzedażową w kreatorze i podpinasz własną domenę. Serwer, aktualizacje, certyfikat i hosting wideo są po stronie producenta.

Na polskim rynku tak działają heyhey, Zanfia, Web To Learn i myVOD. Różnią się progiem, od którego dostajesz własną domenę, i tym, czy w ogóle da się zacząć bez płacenia.

Trwały plan darmowy ma tu jedna platforma: heyhey. Starter to 0 zł bezterminowo, bez karty i bez prowizji, z limitem jednego produktu, trzech stron i 50 kontaktów — ale bez własnej domeny, bo ta włącza się od planu Growth za 197 zł netto, razem z subskrypcjami, pięcioma produktami i 40 GB. Pozostała trójka daje wyłącznie okresy próbne: Zanfia i Web To Learn po czternaście dni, myVOD trzydzieści.

Co dostajesz w zamian za abonament: nie musisz pilnować niczego technicznego. Nie ma wersji PHP do podbicia, nie ma wtyczki, która rozjedzie się po aktualizacji, nie ma kopii zapasowych do zrobienia w sobotę.

Sposób 2: WordPress z wtyczką sprzedażową

Masz stronę na WordPressie i dokładasz do niej moduł kursowy albo sklep z produktami cyfrowymi. Wszystko zostaje na Twoim serwerze i pod Twoją kontrolą.

Z polskich rozwiązań tak działają Publigo i HashMagnet. HashMagnet to WordPress z WooCommerce i autorskim systemem LMS, w abonamencie: 169 zł netto za #LMS Box i 249 zł netto za #LMS Pro, przy czym płatności cykliczne działają dopiero w tym drugim. Publigo ma dwa warianty: GO, czyli abonament z infrastrukturą po stronie producenta, oraz BOX, czyli licencję jednorazową na własny serwer — 1 797 zł netto w wariancie PLUS i 2 997 zł w PRO, z rokiem wsparcia i aktualizacji w cenie oraz odnowieniem tańszym o 25% przy pierwszym przedłużeniu, 37% przy drugim i 50% przy każdym kolejnym.

Przy BOX-ie warto policzyć to, czego nie ma w cenie. Producent podaje wymagania wprost: PHP co najmniej 8.1, WordPress co najmniej 6.3, BC Math, allow_url_fopen włączone, cURL włączony. Do tego własny serwer i własny hosting wideo, bo przestrzeni od producenta w tym wariancie nie dostajesz.

Kiedy to ma sens: gdy WordPress już u Ciebie stoi, ktoś się nim zajmuje i chcesz mieć wszystko na jednym silniku. Kiedy nie: gdy stawiałbyś go tylko po to, żeby sprzedać kurs — wtedy dokładasz sobie do listy aktualizacje, kompatybilność wtyczek i kopie zapasowe, których wcześniej nie miałeś.

Sposób 3: zewnętrzny checkout wpięty w gotową stronę

Masz już stronę — wizytówkę, portfolio, blog — i nie chcesz jej przebudowywać. Wpinasz w nią przycisk albo formularz płatności z zewnętrznego narzędzia, a ono obsługuje kasę i dostarczenie pliku.

Easytools kosztuje 99 zł netto w planie Starter, 199 zł w Twórcy i 399 zł w Profesjonaliście, a do tego dokłada prowizję: odpowiednio 3%, 2% i 1% od każdej transakcji, naliczane ponad opłaty Stripe. Płatności idą przez Stripe (BLIK, Przelewy24, karty) oraz Tpay. Warto wiedzieć, czym Easytools nie jest: to koszyk, a nie platforma kursowa — nie ma quizów ani wbudowanej społeczności.

Gumroad nie ma abonamentu, za to bierze 10% plus 0,50 USD przy sprzedaży bezpośredniej i 30% przy sprzedaży przez wewnętrzną wyszukiwarkę Discover. Działa jako merchant of record, więc sam rozlicza podatki od sprzedaży. Polskich metod płatności nie obsługuje, więc BLIK-a w kasie nie będzie.

Jedna rzecz, którą warto sprawdzić przed wyborem: czy checkout stoi pod Twoją domeną, czy przekierowuje kupującego na obcą. Przekierowanie w momencie płatności zawsze coś kosztuje w konwersji, zwłaszcza przy droższych produktach.

Sposób 4: przelew i mail

Podajesz numer konta, kupujący przelewa, Ty wysyłasz plik. Zero kosztów, zero narzędzi.

I zero automatyzacji, co przy trzeciej sprzedaży jest urocze, a przy trzydziestej przestaje. W niedzielę o dwudziestej drugiej sprawdzasz konto, dopasowujesz tytuły przelewów do zamówień i wysyłasz pliki ręcznie. Zawsze znajdzie się ktoś, kto napisze, że nie dostał, a Ty nie masz jak sprawdzić, czy to prawda.

Kupujący też tego nie lubi. Przy zakupie za sto złotych ludzie oczekują BLIK-a i dostępu od razu, a nie numeru konta i informacji, że plik przyjdzie „w ciągu 24 godzin".

Jeśli to Twój obecny model, warto wiedzieć, że alternatywa nie musi kosztować. Trwały plan darmowy z zerową prowizją, automatycznym dostarczaniem i BLIK-iem w kasie jest dziś dostępny za 0 zł.

Co znaczy „własna domena" w praktyce?

Że kupujący przez całą ścieżkę widzi Twój adres: stronę sprzedażową, kasę i panel, w którym potem ogląda kurs. Nie ma momentu, w którym trafia na nazwaplatformy.pl/twoj-kurs.

Progi bywają różne i to jedna z pozycji, które warto sprawdzić przed wyborem planu, bo w cennikach siedzi nisko. W heyhey własna domena zaczyna się od planu Growth za 197 zł netto — na darmowym Starterze działa adres platformy. myVOD daje ją od pierwszego pakietu. Publigo wymienia własne logo i domenę we wszystkich planach GO. W Zanfii własna domena i zdjęcie brandingu dostawcy zaczynają się od planu Growth.

Czy to ma znaczenie na starcie? Przy pierwszym produkcie sprzedawanym do własnej listy — umiarkowane, bo ci ludzie i tak Cię znają. Przy sprzedaży do nieznajomych i przy droższych produktach — spore.

Który sposób dla kogo?

Nie masz jeszcze strony ani sprzedaży. Platforma SaaS z planem darmowym. heyhey Starter za 0 zł da Ci stronę sprzedażową, kasę z BLIK-iem, automatyczne dostarczenie i newsletter, zanim wydasz złotówkę. Domenę podepniesz później.

Masz już stronę, która dobrze działa, i nie chcesz jej ruszać. Zewnętrzny checkout wpięty w istniejącą podstronę. Doliczcie tylko prowizję: 3% w Easytools Starter albo 10% plus 0,50 USD w Gumroadzie.

Masz WordPressa i kogoś, kto go pilnuje. Publigo albo HashMagnet, żeby trzymać wszystko na jednym silniku.

Chcesz licencję na własność zamiast abonamentu. Publigo BOX, przy czym policz serwer i hosting wideo, bo ich w cenie nie ma.

Sprzedajesz dwa razy w roku znajomym. Przelew i mail rzeczywiście wystarczy. Przy trzeciej transakcji w miesiącu przestaje.

Pełny przegląd rynku z dziesięcioma rozwiązaniami i wszystkimi cennikami: platformy do kursów online w Polsce, porównanie 10 rozwiązań.

Najczęstsze pytania

Jak sprzedawać kursy na własnej stronie?

Masz cztery drogi. Platforma SaaS podpięta pod Twoją domenę — nic nie utrzymujesz, a heyhey Starter pozwala zacząć za 0 zł bezterminowo, z własną domeną od planu Growth za 197 zł netto. WordPress z wtyczką sprzedażową, czyli Publigo albo HashMagnet, gdzie wszystko stoi na Twoim serwerze. Zewnętrzny checkout wpięty w gotową stronę, na przykład Easytools od 99 zł netto plus 3% prowizji. Albo sprzedaż ręczna przez przelew i mail, która nic nie kosztuje, ale przenosi całą obsługę na Ciebie.

Ile kosztuje sprzedaż kursów na własnej stronie?

Od zera do kilku tysięcy złotych rocznie. Trwały plan darmowy z zerową prowizją to 0 zł — na polskim rynku heyhey Starter, z limitem jednego produktu. Plan z własną domeną i subskrypcjami to 2 364 zł netto rocznie (heyhey Growth). WordPress w abonamencie zaczyna się od 2 028 zł netto rocznie (HashMagnet #LMS Box), a licencja jednorazowa Publigo BOX od 1 797 zł netto plus koszt serwera i hostingu wideo. Zewnętrzny checkout to 1 188 zł netto rocznie plus 3% od każdej sprzedaży w planie Easytools Starter, albo 948 zł netto przy rozliczeniu rocznym.

Czy potrzebuję WordPressa, żeby sprzedawać kursy?

Nie. Platformy SaaS — heyhey, Zanfia, Web To Learn, myVOD — działają niezależnie od WordPressa i nie wymagają instalowania niczego. WordPressa wymagają Publigo w wariancie BOX (PHP co najmniej 8.1, WordPress co najmniej 6.3, własny serwer, własny hosting wideo). HashMagnet bazuje na WooCommerce, ale dostarcza gotową platformę z hostingiem w cenie, więc klient niczego nie instaluje. Jeśli WordPress już u Ciebie działa i ktoś się nim zajmuje, to sensowny wybór. Jeśli miałbyś go stawiać tylko po to, żeby sprzedać kurs, dokładasz sobie aktualizacje, kopie zapasowe i kompatybilność wtyczek.

Czy da się podpiąć własną domenę na darmowym planie?

Zwykle nie i dotyczy to także heyhey — na planie Starter działa adres platformy, a własna domena włącza się od planu Growth za 197 zł netto, razem z subskrypcjami i pięcioma produktami. Wyjątkiem na polskim rynku jest myVOD, który daje własną domenę od pierwszego pakietu, ale nie ma trwałego planu darmowego, tylko trzydziestodniowy okres próbny. Przy pierwszym produkcie sprzedawanym do własnej listy brak własnej domeny ma umiarkowane znaczenie, bo ci odbiorcy i tak Cię znają.

Czy warto sprzedawać przez przelew i mail?

Przy dwóch transakcjach w roku tak, przy trzydziestu nie. Ręczna obsługa oznacza, że sam dopasowujesz przelewy do zamówień i wysyłasz pliki, zwykle w nietypowych porach, a przy każdej niejasności nie masz jak zweryfikować, czy kupujący rzeczywiście nie dostał materiału. Dochodzi jeszcze strona kupującego: przy zakupie online ludzie oczekują BLIK-a i natychmiastowego dostępu. Alternatywa nie musi kosztować — plan Starter w heyhey to 0 zł bezterminowo, z automatycznym dostarczeniem i BLIK-iem w kasie.

Czy checkout musi być pod moją domeną?

Nie musi, ale ma to znaczenie dla konwersji, zwłaszcza przy droższych produktach. Przekierowanie kupującego na obcą domenę w momencie płatności zawsze część osób gubi. Sprawdź to przed wyborem narzędzia, bo w cennikach ta informacja siedzi nisko albo nie ma jej wcale. Przy platformach SaaS własna domena obejmuje zwykle całą ścieżkę: stronę sprzedażową, kasę i panel kursanta.

Co jest najtańsze przy jednym kursie?

Trwały plan darmowy z zerową prowizją, czyli heyhey Starter: 0 zł bezterminowo, bez karty płatniczej, z jednym produktem, trzema stronami, 50 kontaktami i 5 GB, z checkoutem obsługującym BLIK, Przelewy24, PayU i Tpay. Alternatywy z zerowym abonamentem pobierają procent od sprzedaży — Naffy 6% netto, Gumroad 10% plus 0,50 USD — więc przy regularnej sprzedaży wychodzą drożej. Alternatywy z zerową prowizją wymagają opłacenia abonamentu: od 32 zł netto miesięcznie w modelu pakietowym myVOD i od 97 zł netto za plan bez limitu produktów w Publigo.

Metodologia

Skąd liczby. Oficjalne cenniki producentów, sprawdzone 18–20 sierpnia 2026: heyhey.pl, publigo.pl i poznaj.publigo.pl, hashmagnet.pl, easy.tools/pl/cennik, myvod.io, zanfia.com, webtolearn.pl, gumroad.com.

Jak liczyliśmy koszt roczny. Dla planów miesięcznych to dwunastokrotność ceny netto. Publigo BOX to licencja jednorazowa z rokiem wsparcia i aktualizacji w cenie — koszt serwera i hostingu wideo nie jest w niej zawarty i zależy od wybranego dostawcy, więc nie podajemy go liczbowo.

Ceny netto. Wszystkie kwoty netto, doliczany VAT 23%.

Czego nie ma w tym tekście. Nie poruszamy kwestii podatkowych ani formalności rozliczeniowych.

heyhey to nasz produkt. Piszemy o nim na własnym blogu i mówimy o tym wprost, łącznie z tym, że własna domena zaczyna się u nas od planu Growth, a nie od darmowego. Ceny i warunki pozostałych producentów pochodzą z ich materiałów.

Postaw stronę sprzedażową i kasę w jedno popołudnie

Plan Starter w heyhey kosztuje 0 zł bezterminowo, nie wymaga karty płatniczej i nie pobiera prowizji od sprzedaży. Dostajesz kreator stron, checkout z BLIK-iem, Przelewami24, PayU i Tpay, automatyczne dostarczenie produktu po zaksięgowaniu płatności oraz e-mail marketing z sekwencjami. Bez serwera, bez wtyczek i bez ręcznego wysyłania plików.

Autor: Adam Kaganiec, e-commerce specialist. Zajmuje się sprzedażą produktów cyfrowych i porównywaniem narzędzi dla twórców na rynku polskim.

Źródła:

• heyhey, cennik i zakres planów — heyhey.pl, dostęp 20.08.2026
• Publigo, cennik GO i BOX, wymagania techniczne — publigo.pl/cennik, poznaj.publigo.pl, dostęp 20.08.2026
• HashMagnet, cennik platformy do kursów — hashmagnet.pl, dostęp 18.08.2026
• Easytools, cennik PL — easy.tools/pl/cennik, dostęp 18.08.2026
• myVOD, cennik i FAQ — myvod.io, dostęp 20.08.2026
• Zanfia, cennik — zanfia.com, dostęp 18.08.2026
• Web To Learn, cennik — webtolearn.pl, dostęp 18.08.2026
• Gumroad, cennik — gumroad.com, dostęp 18.08.2026