Gdzie sprzedawać e-booki w Polsce? Porównanie 8 platform i prowizji [2026]

Ostatnia aktualizacja: 21 sierpnia 2026

Najwięcej zostaje na własnym checkoucie bez prowizji — czyli na platformie, która bierze abonament zamiast procentu, a przy planie darmowym nie bierze nawet abonamentu. Na polskim rynku taką kombinację, 0 zł miesięcznie i 0% prowizji naraz, ma dziś jedna platforma: heyhey w planie Starter. Ze sprzedaży za 89 zł zostaje tam mniej więcej 87 zł, po odjęciu samej opłaty operatora płatności.

Dla porównania, z tych samych 89 zł: na Naffy zostaje około 81 zł (6% netto plus opłaty Stripe), na Payhipie w planie darmowym podobnie (5% plus procesowanie osobno), na Gumroadzie około 78 zł (10% plus 0,50 USD), a jeśli kupujący trafił przez wewnętrzną wyszukiwarkę Gumroada — około 62 zł, bo stawka rośnie tam do 30%. Na Amazon KDP dostajesz 35% albo 70% ceny i to drugie tylko w przedziale 2,99–12,99 USD.

Dwie rzeczy, o których warto wiedzieć, zanim policzysz cokolwiek dalej. VAT na e-booki w Polsce wynosi 5%, nie 23% — obniżono go 1 listopada 2019 i od tego czasu się nie zmienił. A górny próg wyższej stawki royalty w Amazon KDP to dziś 12,99 USD, a nie 9,99 USD, jak podaje praktycznie cały polski i angielski internet; Amazon podniósł go z datą obowiązywania od 7 lipca 2026.

Spis treści

1. Porównanie ośmiu platform
2. Ile zostaje przy trzech różnych cenach?
3. Dlaczego opłata stała boli przy tanim e-booku?
4. Marketplace kontra własny checkout
5. VAT na e-booki i próg w Amazon KDP
6. Którą platformę wybrać?
7. Najczęstsze pytania
8. Metodologia
9. Sprzedaj pierwszego e-booka, nie oddając prowizji

Porównanie ośmiu platform

Ceny netto. Zweryfikowane u producentów 18–20 sierpnia 2026. Opłaty operatora płatności nalicza się osobno w każdym modelu.

Pierwszy wiersz to jedyne miejsce w tej tabeli, gdzie w kolumnie „abonament" i w kolumnie „prowizja" stoi zero naraz. Wszystkie pozostałe platformy z zerowym abonamentem — Naffy, Payhip, Lemon Squeezy, Gumroad — odbierają swoje przy sprzedaży, od 5 do 10%. Wszystkie pozostałe z zerową prowizją — Easytools tylko częściowo, bo dokłada 3%, oraz Publigo — każą najpierw opłacić abonament.

Ile zostaje przy trzech różnych cenach?

Kwoty po odjęciu prowizji platformy i opłat operatora, w zaokrągleniu do pełnych złotych. Dla platform rozliczających się w dolarach przyjęliśmy kurs 4 zł za dolara — to założenie, nie notowanie, więc przy własnych wyliczeniach podstaw aktualny kurs.

Wyliczenia własne na podstawie stawek producentów. Traktuj jako rząd wielkości, nie jako wycenę — opłata operatora płatności różni się w zależności od metody i umowy.

Różnice na jednej transakcji wyglądają niepozornie. Pomnóż je przez trzysta sprzedaży rocznie: przy e-booku za 89 zł to od 1 800 do 7 500 zł, zależnie od kanału. Tyle kosztuje wybór platformy, zanim jeszcze policzysz abonament.

Dwie kolumny po lewej i prawej różnią się przy tym charakterem. Przy 49 zł najmocniej bije opłata stała, przy 149 zł — procent.

Dlaczego opłata stała boli przy tanim e-booku?

Bo nie maleje razem z ceną. Pół dolara przy produkcie za 149 zł to jakieś 1,3% ceny. Przy produkcie za 19 zł to już mniej więcej jedna dziesiąta, doliczona ponad procentową prowizję.

Policzmy Gumroada na e-booku za 19 zł: 10% to 1,90 zł, plus 0,50 USD, czyli razem mniej więcej jedna czwarta ceny. Zostaje więc mniej więcej piętnaście złotych z dziewiętnastu. Ten sam produkt na własnym checkoucie bez prowizji zostawia u Ciebie jakieś osiemnaście i pół.

Stąd praktyczna reguła, która wychodzi z tej arytmetyki sama: im taniej sprzedajesz, tym mocniej opłaca się kanał bez prowizji i bez opłaty stałej. Odwrotnie niż podpowiada intuicja, bo przy tanim produkcie każdy kanał wygląda tanio.

Osobna sprawa to próg wypłaty. Gumroad go stosuje, ale wysokości nie podaje na publicznie dostępnych stronach — artykuł pomocy na ten temat jest za logowaniem, więc sprawdź go na własnym koncie przed pierwszą sprzedażą.

Marketplace kontra własny checkout

Podział, który ma znaczenie większe niż nazwy konkretnych narzędzi, przebiega w jednym miejscu: kto przyprowadza kupującego.

Własny checkout. Zostaje u Ciebie prawie wszystko, ale ruch musisz przyprowadzić sam — z listy mailingowej, z social mediów albo z reklamy. Nikt Cię tam nie znajdzie przypadkiem. Za to kupujący jest Twój: masz jego adres, możesz mu za miesiąc zaproponować kurs i nikt Ci tego kontaktu nie zabierze.

Marketplace. Amazon, Allegro i wewnętrzna wyszukiwarka Gumroada mają własny ruch, więc istnieje szansa na przypadkowego kupującego. Płacisz za to stawką od 8,5% (Allegro, kategoria książki) do 65% (Amazon KDP poza przedziałem wyższej stawki royalty) i tym, że klient jest klientem platformy, nie Twoim.

Dystrybutorzy i księgarnie. Ridero dystrybuuje bezpłatnie, zarabiając na usługach dodatkowych: pliki od 46 zł, PDF do druku 146 zł, okładka 409 zł, audiobook od 649 zł. Udziału procentowego autora producent nie podaje publicznie. Legimi płaci wydawcom cenę okładkową za każdą przeczytaną w abonamencie książkę, ale stawek dla autorów nie ujawnia, a ścieżki dla self-publisherów nie znaleźliśmy.

Jak to poskładać krok po kroku, jeśli nie masz jeszcze żadnego z tych kanałów: jak sprzedawać e-booki bez własnego sklepu.

VAT na e-booki i próg w Amazon KDP

Dwie liczby, które w tekstach o e-bookach są podawane błędnie najczęściej.

VAT na e-booki w Polsce wynosi 5%. Obniżono go z 23% ustawą z 9 sierpnia 2019 roku (Dz. U. poz. 1751), z mocą od 1 listopada 2019. E-prasa ma 8%. W wyszukiwarce krążą teksty z 2026 roku sugerujące tytułem kolejną zmianę stawki — nie znaleźliśmy potwierdzenia takiej zmiany i odradzamy powielanie tych informacji bez sprawdzenia u źródła.

Górny próg wyższej stawki royalty w Amazon KDP to 12,99 USD. Wyższą stawkę, czyli 70%, dostajesz wyłącznie w przedziale od 2,99 do 12,99 USD i jest ona liczona po odjęciu kosztu dostarczenia pliku — w strefie euro 0,12 euro za megabajt. Poza tym przedziałem obowiązuje 35%, liczone od ceny bez potrącania delivery cost. Do tego dochodzi warunek, o którym mało kto pamięta: cena e-booka musi być co najmniej 20% niższa od ceny wydania papierowego na Amazonie.

Praktycznie cały polski i angielski content na ten temat podaje 9,99 USD. Oficjalna strona KDP podaje 12,99 z adnotacją „effective July 7, 2026". Jeśli wycenisz e-booka na 15 dolarów, Amazon zabierze Ci dwie trzecie zamiast jednej trzeciej.

Jak w ogóle ustalić cenę i dlaczego połowa twórców robi to intuicyjnie: jak wycenić e-booka.

Którą platformę wybrać?

Masz listę mailingową albo publiczność w social mediach. Własny checkout bez prowizji, czyli heyhey Starter na pierwszy e-book — 0 zł, bez karty, z BLIK-iem w kasie. Ruch już masz, nie ma powodu oddawać za niego procenta.

Sprzedajesz tanio, poniżej trzydziestu złotych. Tym bardziej kanał bez prowizji i bez opłaty stałej, bo przy niskiej cenie pół dolara robi większą różnicę niż cała reszta warunków.

Masz kilka e-booków i sprzedajesz je regularnie. heyhey Growth za 197 zł netto: pięć produktów, własna domena, subskrypcje, e-mail marketing w cenie, prowizja nadal zerowa. Przy szerszym katalogu Pro zdejmuje limit produktów całkowicie.

Piszesz po angielsku i chcesz ruchu z Amazona. Amazon KDP ma sens, bo tam jest realna publiczność w Twoim języku. Pilnuj przedziału 2,99–12,99 USD i policz koszt dostarczenia pliku, jeśli e-book ma dużo grafiki.

Sprzedajesz do wielu krajów i nie chcesz rozliczać podatków. Lemon Squeezy albo Gumroad, bo działają jako merchant of record. Płacisz za to 5% albo 10% plus opłata stała, a polskich metod płatności w ich dokumentacji nie znajdziesz.

Sprzedajesz przede wszystkim w Polsce. Wtedy jedno pytanie jest ważniejsze od reszty: czy w kasie jest BLIK. Żadna z platform zagranicznych w tej tabeli go nie ma.

Najczęstsze pytania

Gdzie najlepiej sprzedawać e-booka w Polsce?

Najwięcej zostaje na własnym checkoucie bez prowizji. Na polskim rynku 0 zł abonamentu i 0% prowizji naraz daje dziś heyhey w planie Starter — bezterminowo, bez karty płatniczej, z BLIK-iem, Przelewami24, PayU i Tpay w kasie, przy limicie jednego produktu. Alternatywy z zerowym abonamentem pobierają procent od sprzedaży: Naffy 6% netto, Payhip 5%, Lemon Squeezy 5% plus 0,50 USD, Gumroad 10% plus 0,50 USD. Alternatywy z zerową prowizją, jak Publigo, wymagają opłacenia abonamentu od 97 zł netto.

Ile wynosi prowizja od sprzedaży e-booka?

Zależy od kanału i rozstrzał jest duży. Zero procent: heyhey na każdym planie oraz Publigo po opłaceniu abonamentu. Od 1 do 3%: Easytools, zależnie od planu, ponad opłaty Stripe. Pięć do dziesięciu procent: Payhip, Lemon Squeezy, Gumroad i Naffy przy 6% netto. Osiem i pół procenta netto: Allegro w kategorii książki. Trzydzieści do sześćdziesięciu pięciu procent: Amazon KDP, zależnie od tego, czy mieścisz się w przedziale wyższej stawki royalty. Trzydzieści procent: Gumroad przy sprzedaży przez wewnętrzną wyszukiwarkę Discover.

Jaki VAT obowiązuje na e-booki w Polsce?

Pięć procent. Stawkę obniżono z 23% ustawą z 9 sierpnia 2019 roku (Dz. U. poz. 1751), z mocą obowiązującą od 1 listopada 2019. E-prasa ma stawkę 8%. W sieci krążą teksty datowane na 2026 rok, sugerujące kolejną obniżkę — nie znaleźliśmy potwierdzenia takiej zmiany u źródła i odradzamy opieranie na nich wyceny.

Czy warto sprzedawać e-booka na Amazon KDP z Polski?

Ma to sens przede wszystkim przy treściach po angielsku, bo tam jest realny ruch. Kluczowa liczba: wyższa stawka royalty, czyli 70%, obowiązuje wyłącznie w przedziale 2,99–12,99 USD i jest liczona po odjęciu kosztu dostarczenia pliku, w strefie euro 0,12 euro za megabajt. Poza tym przedziałem dostajesz 35%. Uwaga na powszechny błąd: górna granica wynosi dziś 12,99 USD, a nie 9,99, jak podaje większość poradników. Amazon zmienił ją z datą obowiązywania od 7 lipca 2026. Cena e-booka musi być też co najmniej 20% niższa od ceny wydania papierowego.

Która platforma do e-booków obsługuje BLIK?

Z ośmiu platform w tym zestawieniu polskie metody płatności mają cztery: heyhey (BLIK, Przelewy24, PayU i Tpay natywnie), Easytools (przez Stripe i Tpay), Publigo (przez kilka bramek naraz) oraz Naffy, ale tylko BLIK i wyłącznie przez Stripe — Przelewy24 producent świadomie wyłączył, a PayU i Tpay nie występują. Payhip, Lemon Squeezy, Gumroad i Amazon KDP nie wymieniają żadnej polskiej metody płatności w swojej dokumentacji. Przy Payhipie i Lemon Squeezy warto zaznaczyć, że producenci nie publikują pełnych list metod, więc traktujemy to jako brak potwierdzenia, a nie dowód braku. Przy sprzedaży na rynek polski to zwykle rozstrzygające, bo BLIK jest tu podstawową metodą płatności online.

Ile zostaje z e-booka sprzedanego za 49 zł?

Na własnym checkoucie bez prowizji około 48 zł, po odjęciu opłaty operatora płatności. Na Easytools Starter mniej więcej 46 zł, na Payhipie w planie darmowym około 45 zł, na Naffy i Lemon Squeezy około 44 zł, na Gumroadzie przy sprzedaży bezpośredniej około 42 zł, a przy sprzedaży przez Gumroad Discover — około 34 zł. Różnica między najlepszym a najgorszym wariantem to przy tej cenie mniej więcej czternaście złotych z jednej transakcji, czyli ponad jedna czwarta ceny.

Czy Gumroad ma próg wypłaty?

Producent nie podaje progu wypłaty na publicznie dostępnych stronach — artykuł pomocy na ten temat jest za logowaniem, więc traktujemy to jako niepotwierdzone. Gumroad działa jako merchant of record, czyli sam rozlicza podatki od sprzedaży, i pobiera 10% plus 0,50 USD przy sprzedaży bezpośredniej oraz 30% przy sprzedaży przez wewnętrzną wyszukiwarkę Discover. Wysokości opłat za samą wypłatę producent nie podaje jednoznacznie, określając je jako zależne od kraju.

Metodologia

Skąd liczby. Stawki pochodzą z oficjalnych stron producentów, sprawdzonych 18–20 sierpnia 2026: heyhey.pl, help.naffy.io, easy.tools/pl/cennik, publigo.pl/cennik, payhip.com, lemonsqueezy.com, gumroad.com oraz strony pomocy Amazon KDP. Stawki Allegro za cennikiem obowiązującym od 29 lutego 2024. Ridero za cennikiem usług dodatkowych producenta.

Jak liczyliśmy kolumnę „ile zostaje". Od ceny odejmujemy prowizję platformy i szacunkową opłatę operatora płatności. Kwoty w dolarach przeliczamy ostrożnie i podajemy jako rząd wielkości, nie jako wycenę — kurs się zmienia, a opłata operatora zależy od metody płatności i umowy.

Ceny netto. Abonamenty podajemy netto, doliczany VAT 23%. Na sam e-book obowiązuje w Polsce VAT 5%.

Czego nie udało się ustalić. Dokładna prowizja Allegro w kategorii „Ebooki" (podana jest stawka dla kategorii książki, 8,5% netto). Procentowy udział autora w Ridero. Stawki Legimi dla autorów i ścieżka dla self-publisherów. Aktualna prowizja Virtualo — dostępny publicznie model pochodzi z 2011 roku i nie podajemy go jako aktualnego. Obsługa Przelewów24 i PayU w Naffy.

heyhey to nasz produkt. Piszemy o nim na własnym blogu i mówimy o tym wprost. Stawki konkurencji pochodzą z materiałów producentów i nie zostały skorygowane na naszą korzyść.

Sprzedaj pierwszego e-booka, nie oddając prowizji

Plan Starter w heyhey kosztuje 0 zł bezterminowo, nie wymaga karty płatniczej i nie pobiera prowizji od sprzedaży. Wystawisz e-booka, podepniesz BLIK, Przelewy24, PayU albo Tpay, a plik dojdzie do kupującego automatycznie po zaksięgowaniu płatności. Cała cena, pomniejszona wyłącznie o opłatę operatora, zostaje u Ciebie.

Autor: Adam Kaganiec, e-commerce specialist. Zajmuje się sprzedażą produktów cyfrowych i porównywaniem narzędzi dla twórców na rynku polskim.

Źródła:

• Amazon KDP, stawki royalty i delivery cost — kdp.amazon.com, dostęp 18.08.2026 (próg 12,99 USD z adnotacją „effective July 7, 2026")
• Naffy, centrum pomocy — help.naffy.io, dostęp 18.08.2026
• Easytools, cennik PL — easy.tools/pl/cennik, dostęp 18.08.2026
• Publigo, cennik — publigo.pl/cennik, dostęp 20.08.2026
• Payhip, Lemon Squeezy, Gumroad — oficjalne strony cenników, dostęp 18.08.2026
• Allegro, cennik prowizji (kategoria książki, 8,5% netto), obowiązujący od 29.02.2024
• Ridero, cennik usług dodatkowych, dostęp 18.08.2026
• Ustawa z 9 sierpnia 2019 r., Dz. U. poz. 1751 — obniżenie VAT na e-booki do 5% od 01.11.2019
• heyhey, cennik i zakres planów — heyhey.pl, dostęp 20.08.2026